In anul 2000 Levi Strauss & Co, probabil cea mai cunoscuta marca de jeans din lume a lansat un nou brand: Levi’s Engineered Jeans. A fost cea mai revolutionara gama de blugi la momentul acela, probabil va mai amintiti reclamele de pe MTV Europe in care se suceau mainile si picioarele celor care purtau blugii engineered. Dansul din reclame chiar a primit numele de LEJ Twisted Dance folosindu-se metode netraditionale de promovare a acestor produse, show-uri spontane pe strada, info desk-uri si prezentari de moda.
In Romania Levi’s Engineered Jeansii nu au facut valuri pentru simplul motiv ca nu exista un importator pentru marca levi’s in tara noastra. Eu am profitat de faptul ca anul 2000 nu m-a prins in tara si mi-am cumparat prima pereche de LEJ la cateva luni dupa lansare. Mi-au placut enorm de mult, chiar daca cusatura blugilor era total neconventionala si dupa ce ca sunt cracanat, ma aratau si mai cracanat decat sunt de fapt. A urmat o a doua pereche pe care mi-am luat-o dintr-un material mai subtire, fiind de vara. Am reusit sa-i rup pe munte dupa ce am alunecat si am cazut putin. Cred ca nu m-a mai durut sufletul atat de mult cand mi s-a distrus un obiect vestimentar ca atunci. Nici chiar cand am uitat usa deschisa de la apartament si mi-au furat adidasii cei noi, pe care ii purtasem de cateva ori.
Dupa 6 ani de zile in sfarsit avem si noi magazin Levi’s in Constanta si am profitat de ocazie pentru a-mi achizitiona o pereche. Daca de obicei atunci cand caut o pereche de blugi trebuie sa colind siruri intregi de magazine in zile diferite, cautarea poate dura chiar o luna, la LEJ nici nu mai stau pe ganduri. Probat, cumparat, purtat!
